Робертс Кевин Джон — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
(Новая страница: «== ''Биографические данные == Кевин Джон Робертс (Kevin John Roberts) – президент компании «Saatchi & S...»)
 
 
(не показана 1 промежуточная версия 1 участника)
Строка 1: Строка 1:
== ''Биографические данные ==
+
== Биографические данные ==
  
Кевин Джон Робертс (Kevin John Roberts) – президент компании «Saatchi & Saatchi», который известен, как основоположник философии lovemarks, вошедшей в число наиболее известных [[Эволюция_концепций_менеджмента_в_XX_веке|рекламных концепций]].
+
Кевин Джон Робертс (Kevin John Roberts) – президент компании «Saatchi & Saatchi», который известен, как основоположник философии lovemarks, вошедшей в число наиболее известных [[Концепция_цепочек_ценностей_и_ее_применение|рекламных концепций]].  
  
 
Кевин Робертс родился в 1949 году в Ланкастере на севере Англии. С 1960 по 1965 гг. он обучался в Ланкастерской королевской школе в Великобритании.  
 
Кевин Робертс родился в 1949 году в Ланкастере на севере Англии. С 1960 по 1965 гг. он обучался в Ланкастерской королевской школе в Великобритании.  
  
По мере продвижения по карьерной лестнице Робертс переехал из Великобритании на дальний Восток, затем в Канаду, а в 1989 году поселился в Окленде (Новая Зеландия).
+
По мере [[Построение_карьеры_–_Управление_карьерой_–_Планирование_карьеры|продвижения по карьерной лестнице]] Робертс переехал из Великобритании на дальний Восток, затем в Канаду, а в 1989 году поселился в Окленде (Новая Зеландия).  
  
 
На данный момент проживает со своей женой Ровеной в Нью-Йорке. Кроме того, у него есть дома и офисы в Сан Тропе и Окленде. Робертс часто путешествует, выступая с лекциями, пользующимися неизменным успехом.  
 
На данный момент проживает со своей женой Ровеной в Нью-Йорке. Кроме того, у него есть дома и офисы в Сан Тропе и Окленде. Робертс часто путешествует, выступая с лекциями, пользующимися неизменным успехом.  
  
Робертс как автор и общественный деятель<br>В соавторстве с коллегами из Вайкато (Новая Зеландия) маркетолог в 2000 году написал свою первую книгу «Наивысшее достижение: бизнес-уроки мировых лидеров спорта», повествующую о теории и практике ведения бизнеса.
+
== Робертс как автор и общественный деятель<br> ==
  
В 2004 году Кевин выпустил свой бестселлер «Lovemarks: Бренды будущего», разъясняющий, как идеи, основанные на эмоциях, вдохновляют бренды и компании на достижение безоговорочного успеха. Книга была переведена на 18 языков, разошлась тиражом в 250 тысяч экземпляров, и несколько раз переиздавалась.
+
В соавторстве с коллегами из Вайкато (Новая Зеландия) маркетолог в 2000 году написал свою первую книгу «Наивысшее достижение: бизнес-уроки мировых лидеров спорта», повествующую о теории и практике ведения бизнеса.  
  
В настоящее время Робертс также известен как:<br>Попечитель Оклендской благотворительной организации для трудных подростков.<br>Председатель совета спонсоров Ланкастерской королевской школы. <br>Президент Института управления «Judge» Кембриджского университета в Ирландии. <br>Президент факультета управления Университета Вайкато.<br>Карьера Кевина Робертса. Компания Saatchi &amp; Saatchi
+
В 2004 году Кевин выпустил свой бестселлер «Lovemarks: Бренды будущего», разъясняющий, как [[Эмоции_в_рекламе|идеи, основанные на эмоциях]], вдохновляют бренды и компании на достижение безоговорочного успеха. Книга была переведена на 18 языков, разошлась тиражом в 250 тысяч экземпляров, и несколько раз переиздавалась.  
  
В 1969 году Робертс начал работать ассистентом бренд-менеджера в лондонском доме моды «Mary Quant». Немного позже его повысили до бренд-менеджера в той же компании.  
+
В настоящее время Робертс также известен как:<br>
 +
 
 +
*Попечитель Оклендской благотворительной организации для трудных подростков.
 +
*Председатель совета спонсоров Ланкастерской королевской школы.
 +
*Президент Института управления «Judge» Кембриджского университета в Ирландии.
 +
*Президент факультета управления Университета Вайкато.<br><br>
 +
 
 +
== Карьера Кевина Робертса. Компания Saatchi &amp; Saatchi  ==
 +
 
 +
В 1969 году Робертс начал работать ассистентом [[Бренд-менеджер|бренд-менеджера]] в лондонском доме моды «Mary Quant». Немного позже его повысили до бренд- [[Image:Kevin_roberts.jpg|right|483x362px]]менеджера в той же компании.  
  
 
С 1969 по 1982 гг. он работал директором по маркетингу в представительствах «Procter &amp; Gamble» и «Gillette» в Европе и на Ближнем Востоке.  
 
С 1969 по 1982 гг. он работал директором по маркетингу в представительствах «Procter &amp; Gamble» и «Gillette» в Европе и на Ближнем Востоке.  
  
В 1982 году Робертс получил должность президента филиала «Pepsi-Cola» на Ближнем Востоке, а впоследствии был переведен на аналогичный пост в Канаде.
+
В 1982 году Робертс получил должность президента филиала «Pepsi-Cola» на Ближнем Востоке, а впоследствии был переведен на аналогичный пост в Канаде.  
  
В 1989 году Кевин Робертс стал президентом фирмы «Lion Nathan» в Новой Зеландии.
+
В 1989 году Кевин Робертс стал президентом фирмы «Lion Nathan» в Новой Зеландии.  
  
 
В 1997 году основал собственную Компанию Идей «Saatchi &amp; Saatchi».  
 
В 1997 году основал собственную Компанию Идей «Saatchi &amp; Saatchi».  
  
В 2003 году издания «Ad Age» и «Ad Week» объявили «Saatchi &amp; Saatchi» Лучшей Глобальной Сетью.
+
В 2003 году издания «Ad Age» и «Ad Week» объявили «Saatchi &amp; Saatchi» Лучшей Глобальной Сетью.  
  
Под руководством Робертса компания достигла впечатляющих успехов и стала мировым лидером в области творческих и оригинальных рекламных концепций. <br>В ее филиалах (в 82 странах мира), работает около 7 тысяч человек. Среди важных клиентов «Saatchi &amp; Saatchi» можно выделить такие известные компании, как «Procter &amp; Gamble», «General Mills», «Toyota», «Novartis» и «Visa International».<br>Главное достижение Робертса: концепция «Lovemarks»
+
Под руководством Робертса компания достигла впечатляющих успехов и стала мировым лидером в области творческих и оригинальных [[Необрендинг:_принципы|рекламных концепций]]. <br>В ее филиалах (в 82 странах мира), работает около 7 тысяч человек. Среди важных клиентов «Saatchi &amp; Saatchi» можно выделить такие известные компании, как «Procter &amp; Gamble», «General Mills», «Toyota», «Novartis» и «Visa International».<br><br>
  
Разработанная Робертсом концепция «Лавмаркс» (Lovemarks), пользуется огромным успехом и описана во многих учебниках по маркетингу. Она утверждает, что каждая компания может добиться безоговорочного доверия покупателей, построив свою деятельность на любви к обслуживанию клиентов, любви к самим клиентам, к дизайну и к жизни в целом.
+
== Главное достижение Робертса: концепция «Lovemarks»  ==
  
Робертс считает, что торговая марка должна не просто нравиться потребителям, она должна вызывать у покупателей любовь и уважение. <br>Уважение рождается из трех организующих начал – репутации, качества и доверия. <br>Любовь в свою очередь отличается тремя признаками, лежащими в основе эмоциональных связей: загадочностью, чувственностью и интимностью.
+
Разработанная Робертсом концепция «Лавмаркс» (Lovemarks), пользуется огромным успехом и описана во многих учебниках по маркетингу. Она утверждает, что каждая компания может добиться безоговорочного [[Неортодоксальные_способы_и_методы_влияния_на_клиентов|доверия покупателей]], построив свою деятельность на любви к обслуживанию клиентов, любви к самим клиентам, к дизайну и к жизни в целом.  
  
Другими словами в основе концепции «Лавмаркс» лежат эмоциональные связи с клиентами.<br>Ссылки<br>Кто и зачем нас кодирует. Лучшая статья (28.07-03.08.09) в «Творчестве без купюр»<br>http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1099730/<br>Необрендинг: от эмоций – к чувствам! http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1354518/<br>Брендинг по полочкам. Лучшая статья (15.10-21.10) в «Творчестве без купюр»<br>http://www.e-xecutive.ru/community/articles/887974/<br><br>
+
Робертс считает, что торговая марка должна не просто нравиться потребителям, она должна вызывать у покупателей любовь и уважение. <br>Уважение рождается из трех организующих начал – репутации, [[TQM._Тотальный_менеджмент_качества|качества]] и доверия. <br>Любовь в свою очередь отличается тремя признаками, лежащими в основе эмоциональных связей: загадочностью, чувственностью и интимностью.
 +
 
 +
Другими словами в основе концепции «Лавмаркс» лежат [[Эмоциональный_интеллект|эмоциональные связи]] с клиентами.<br><br>
 +
 
 +
== Ссылки<br> ==
 +
 
 +
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/1099730/ Кто и зачем нас кодирует. Лучшая статья (28.07-03.08.09) в «Творчестве без купюр»]
 +
#[http://www.e-xecutive.ru/community/articles/887974/ Брендинг по полочкам. Лучшая статья (15.10-21.10) в «Творчестве без купюр»]<br>
  
 
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 
'''''Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти [http://www.e-xecutive.ru/community/intellectual/1428187/ здесь]'''''
 +
 +
[[Category:Персоны]]

Текущая версия на 17:08, 26 октября 2016

Биографические данные

Кевин Джон Робертс (Kevin John Roberts) – президент компании «Saatchi & Saatchi», который известен, как основоположник философии lovemarks, вошедшей в число наиболее известных рекламных концепций.

Кевин Робертс родился в 1949 году в Ланкастере на севере Англии. С 1960 по 1965 гг. он обучался в Ланкастерской королевской школе в Великобритании.

По мере продвижения по карьерной лестнице Робертс переехал из Великобритании на дальний Восток, затем в Канаду, а в 1989 году поселился в Окленде (Новая Зеландия).

На данный момент проживает со своей женой Ровеной в Нью-Йорке. Кроме того, у него есть дома и офисы в Сан Тропе и Окленде. Робертс часто путешествует, выступая с лекциями, пользующимися неизменным успехом.

Робертс как автор и общественный деятель

В соавторстве с коллегами из Вайкато (Новая Зеландия) маркетолог в 2000 году написал свою первую книгу «Наивысшее достижение: бизнес-уроки мировых лидеров спорта», повествующую о теории и практике ведения бизнеса.

В 2004 году Кевин выпустил свой бестселлер «Lovemarks: Бренды будущего», разъясняющий, как идеи, основанные на эмоциях, вдохновляют бренды и компании на достижение безоговорочного успеха. Книга была переведена на 18 языков, разошлась тиражом в 250 тысяч экземпляров, и несколько раз переиздавалась.

В настоящее время Робертс также известен как:

  • Попечитель Оклендской благотворительной организации для трудных подростков.
  • Председатель совета спонсоров Ланкастерской королевской школы.
  • Президент Института управления «Judge» Кембриджского университета в Ирландии.
  • Президент факультета управления Университета Вайкато.

Карьера Кевина Робертса. Компания Saatchi & Saatchi

В 1969 году Робертс начал работать ассистентом бренд-менеджера в лондонском доме моды «Mary Quant». Немного позже его повысили до бренд-
Kevin roberts.jpg
менеджера в той же компании.

С 1969 по 1982 гг. он работал директором по маркетингу в представительствах «Procter & Gamble» и «Gillette» в Европе и на Ближнем Востоке.

В 1982 году Робертс получил должность президента филиала «Pepsi-Cola» на Ближнем Востоке, а впоследствии был переведен на аналогичный пост в Канаде.

В 1989 году Кевин Робертс стал президентом фирмы «Lion Nathan» в Новой Зеландии.

В 1997 году основал собственную Компанию Идей «Saatchi & Saatchi».

В 2003 году издания «Ad Age» и «Ad Week» объявили «Saatchi & Saatchi» Лучшей Глобальной Сетью.

Под руководством Робертса компания достигла впечатляющих успехов и стала мировым лидером в области творческих и оригинальных рекламных концепций.
В ее филиалах (в 82 странах мира), работает около 7 тысяч человек. Среди важных клиентов «Saatchi & Saatchi» можно выделить такие известные компании, как «Procter & Gamble», «General Mills», «Toyota», «Novartis» и «Visa International».

Главное достижение Робертса: концепция «Lovemarks»

Разработанная Робертсом концепция «Лавмаркс» (Lovemarks), пользуется огромным успехом и описана во многих учебниках по маркетингу. Она утверждает, что каждая компания может добиться безоговорочного доверия покупателей, построив свою деятельность на любви к обслуживанию клиентов, любви к самим клиентам, к дизайну и к жизни в целом.

Робертс считает, что торговая марка должна не просто нравиться потребителям, она должна вызывать у покупателей любовь и уважение.
Уважение рождается из трех организующих начал – репутации, качества и доверия.
Любовь в свою очередь отличается тремя признаками, лежащими в основе эмоциональных связей: загадочностью, чувственностью и интимностью.

Другими словами в основе концепции «Лавмаркс» лежат эмоциональные связи с клиентами.

Ссылки

  1. Кто и зачем нас кодирует. Лучшая статья (28.07-03.08.09) в «Творчестве без купюр»
  2. Брендинг по полочкам. Лучшая статья (15.10-21.10) в «Творчестве без купюр»

Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь