133 — различия между версиями

Материал из www.e-xecutive.ru
Перейти к: навигация, поиск
Строка 1: Строка 1:
 +
= Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса.  =
  
== Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса. ==
 
  
  
1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,
+
== Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией. ==
  
и
 
  
2. Результат понимания.
 
  
 +
Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -
  
 +
1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,
  
 +
и
  
//is to be done up to 2011-07-10 //
+
2. Результат понимания.
 +
 
 +
Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила,
 +
 
 +
и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.
 +
 
 +
Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по мавркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в люом измерении результативности маркетинга.
 +
 
 +
 
 +
 
 +
Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.
 +
 
 +
 
 +
 
 +
Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.
 +
 
 +
 
 +
 
 +
В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).
 +
 
 +
То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.
 +
 
 +
 
 +
 
 +
Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.
 +
 
 +
 
 +
 
 +
В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят
 +
 
 +
профессионалы бухгалтерии и налоговй службы  - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).
 +
 
 +
такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода. 
 +
 
 +
 
 +
 
 +
<br>
 +
 
 +
<br>//is to be done up to 2011-07-10 //

Версия 14:27, 29 июня 2011

Аудит брендинга (бренд-менеджмента) есть процесс или, узко - результат этого процесса.

Стандартное понимание по аналогии с бухгалтерией.

Если исходить из стандартного понимания, например, бухгалтерского аудита, то ауцдит брендинга может быть -

1. Процесс понимания и документирования бизнес-процессов по брендам в фирме,

и

2. Результат понимания.

Такое удобно использовать в бухгалтерии, где многолетней (даже много-сот-летней) практикой установлены и бухгалтерские правила,

и планы счетов, и накоплена обширная научная составляющая аудита по бухгалтерским проводкам, документам и всем операциям.

Любопытно отметить, что если бы удалось написать "План счетов маркетинговой деятельности", то есть принципы отнесения затрат и результатов по мавркетинговой деятельности на себестоимость и даже на выручку, то есть на "Счета реализации", то очень многих ошибок удалось бы избежать как в маркетинге, так и в люом измерении результативности маркетинга.


Но на сегодняшний день затраты и результаты маркетинговой деятельности пока что проходят стандартным путем и в Планах счетов никак не выделяются.


Понимание аудита брендинга как аудит регламентированной деятельности на фирме.


В этом случае логично понимать аудит как проверку состояния проведения маркетинговых и бренд-операций (и деятельности) - согласно принятым на фирме регламентам, должностным инструкциям, возможно, сделанным с учетом западного опыта или по аналогии с документооборотом или регламентам иных фирм (организаций).

То есть аудитор будет проверять соответсвие реальной деятельности - установленным регламентам на фирме.


Понимание аудита брендинга как аудит нерегламентированной деятельности на фирме.


В этом случае аудитору придется действовать по предыдущему типу аудита, но одновременно составлять хоть какие-то, - как гоорят

профессионалы бухгалтерии и налоговй службы  - хоть "на коленке составленные, но письменные" регламенты и также проверять соответсвие самой деятельности и документооборота принятым ( к сожалению, - в момент аудита) регламентам (хотя бы и временным).

такое случалось много раз в России с 1991 года, поскольку нам "на своей шкуре" приходилось "изобретать колесо" регламентов и документооборота по ценным бумагам, например, рАвно также, как строились регламенты документооборота и организации операций по ипотечному кредитованию, - новому для русской экономики пост-советского периода. 




//is to be done up to 2011-07-10 //